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De noticias en el sector juguetero

Hace tiempo escribí una reseña sobre BIG, una marca de juguetes poco conocida en España, subsidiaria de Simba-Dickie Group.

Recientemente, durante la visita a la feria internacional del juguete en Nuremberg, nos hemos enterado de la nueva estrategia que tomará Simba.

Para ello retrocedo un poco en el tiempo: El año pasado, Simba compró Smoby Toys, una empresa francesa especializada en juguetes de plástico que se encontró muy endeudada tras la compra de Majorette y Berchet. Ahora Simba quiere reestructurar todas sus marcas tras varios años de adquisiciones. La idea es que BIG pase a formar parte del paraguas de Smoby Toys.

Para el cliente esto significa tres cosas:

1. Que la producción de Smoby y de BIG de tractores y vehículos a pedales se verá reducida.
2. Que la calidad de los vehículos BIG se verá reducida. (y quizas la de Smoby mejorada)
3. Que los precios de los vehículos BIG se verán reducidos debido a que Smoby enfoca sus esfuerzos de distribución en  hipermercados.

Para la competencia:

1. Que la moto de BIG pasará de ser una desconocida en el mercado español a intentar arrevatarle el puesto a la famosa moto de molto.

Una de misterio y asombro

Esta gatita blanca, exito de ventas en España desde los ultimos 4-5 años, es un personaje ficticio diseñado por Ikuzo Shimizu en 1974 para Sanrio. (Aunque en la actualidad y desde 1976 es Yuko Yamaguchi la diseñadora que actualiza a la mascota).

Desde que en 1974 se crease el primer monedero de vinilo con la cara de la gatita, la linea de producto de Hello Kitty ha crecido hasta la exhorbitante cifra de 1000 millones de dolares al año en ventas!

Y es que no hay producto que se escapa a la magia de esta gatita. Está en todo tipo de productos, infantiles y no tan infantiles. Desde productos de consumo como papelería escolar hasta accesorios de moda. Desde lenceria femenina hasta un Airbus A330-200. Desde electrodomesticos hasta un restaurante en Taipei (Taiwan)… la lista es interminable y desde luego no deja de sorprenderme que un muñequito levante tantas pasiones.

Os dejo esta curiosa entrevista que hizieron los de la revista time:

http://http://www.time.com/time/magazine/article/0,9171,1834451,00.html

Esta claro que el exito de Hello Kitty, por mucho que se diserte, es inexplicable.

Todavía no nos ha dado por vender cerveza de Hello Kitty pero en nuestra tienda encontraras una grandisima variedad de artículos de esta gatita.

Dándole vueltas a nuevas secciones para el blog, propongo analizar empresas del sector juguetero. Cada post se dedicará a una empresa en particular, y hoy tiene el honor de abrir este nuevo apartado BIG.

Si tuviese que elegir un juguete entre todos los que tenemos en Juguetería San Carlos, ese probablemente sería un tractor de pedales. Su fabricante es BIG, una empresa Alemana recientemente absorbida por la omnipresente Simba Toys. Supongo que fue un caramelo demasiado dulce como para dejar escapar a una empresa especializada en juguetes de plástico de gran volumen, y es que su apuesta por un plástico de altísima calidad, fabricado en Europa, le aporta una ventaja competitiva sobre sus competidores más directos.

La primera vez que seleccionamos sus articulos para Juguetería San Carlos fue en el 2004, y desde entonces hemos seguido apostando por sus juguetes. A pesar de su elevado precio, no tienen sustituto en el mercado, dentro claro esta de su rango en calidad.

No es especialmente novedosa, sus juguetes tampoco son precisamente los más innovadores, y podrían pasar completamente inadvertidos en una feria de juguetes, pero su propuesta de vehiculos infantiles, el esmero que ponen en hacer juguetes jugables y atractivos, y su pasión por la altísima calidad la convierten en una de mis favoritas. ¡Quien fuese niño para montarse en sus tractores!